El lema «Asturias, paraíso
natural» sigue siendo protagonista indiscutible de la promoción turística
regional después de ser parido por el diseñador catalán Arcadi Moradell hace
veinte años. Sin embargo, inaugurará 2006 acompañado por otro eslogan, que ayer
presentaron la directora general de Turismo del Principado, Elisa Llaneza, y el
gerente de la Sociedad Regional de Turismo, José Luis Vega: «Saboreando
Asturias». La nueva campaña promocional convivirá y reforzará la imagen
principal en las publicaciones turísticas de la Dirección de Turismo durante
este año, con la pretensión de «reforzar» y «ahondar» en la marca original y de
«aportarle enriquecedores matices», señaló Llaneza.
El logotipo de «Saboreando
Asturias» es una flor de manzano, «símbolo de la tradición, de la esencia de la
cultura asturiana», sólo uno de los conceptos clave que los diseñadores gráficos
pretenden comunicar, a modo de «alegoría del origen del paraíso natural» .
El segundo mensaje es «un mundo
de sentimientos y sensaciones que despiertan los cinco sentidos», a los que,
según los publicistas, aluden los cinco colores que rodean la primigenia flor,
todos ellos, surgidos de la paleta de «Asturias, paraíso natural». «Asturias se
disfruta, se goza, se vive con los cinco sentidos», explicó Llaneza acerca de
una campaña que vende «una sinfonía de olores, sabores, sonidos y sensaciones
táctiles».
La diversidad «en el más amplio
sentido del término» es el tercer factor que se desea resaltar y se refleja en
la variedad de los tipos de letra que los diseñadores utilizan a la hora de
escribir «Saboreando Asturias», en las que también se alternan mayúsculas y
minúsculas. Todo ello, se sazona de una modernización de los iconos de las
diferentes guías. Y, de fondo, «la pureza del blanco».
«Sentimiento, diversidad y
origen» es lo que quiere transmitir el gobierno del Principado con la nueva
marca: 'SaBOReaNDo Asturias'. Ayer la presentaron de forma oficial la
directora general de turismo, Elisa Llaneza, y el gerente de la Sociedad
Regional de Turismo (SRT), José Luis Vega. Y el primer acto público en el que se
exhiba será en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) la próxima semana.
Una flor de cinco pétalos de
cinco colores (amarillo, negro, ocre, azul y verde), extraídos de la gama
cromática del 'Paraíso Natural' que se mantendrá como «lema clave», representan
los sentidos. De ahí el «saboreando», que no sólo se refiere al gusto, sino
también al oído, a la vista, al olfato y al tacto. Y a modo de fruto de la gran
flor, otra más pequeña: una de manzano, «símbolo de la naturaleza y la cultura
asturiana», describe el catálogo informativo.
Durante este año convivirán
este y el anterior eslogan: 'Hay muchas Asturias y todas están muy cerca'. Pero
la intención es que permanezca el primero.
Antes de Semana Santa Asturias
se promocionará con el nuevo logotipo en vallas, radios, periódicos, revistas
(especializadas y generales), televisiones y cines del país. Además, el
Principado ha editado un calendario de mesa con el nuevo lema, que se irá
incorporando a las publicaciones turísticas del gobierno regional.
Fuente de información: Lne ( La
Nueva España ) y ElComercioDigital
